全球化的中国购物狂欢节里 他们玩得怎么样?
发布时间:2015-12-07 17:17:41 文章来源:长风网 文章作者:蔡静娴
今年的双十一战绩颇丰,是一场全球购物狂欢节。中国电商促销的影响力已经遍布全球,然而,基于种种原因,在不同的国家和地区的受热程度仍是略有不同。

长风网首发原创文章(http://cfnet.org.cn)从2014年的571亿交易额,到2015年的912亿元,阿里巴巴双十一购物狂欢节的狂热让世界为之震惊。如今,中国电商的促销活动不仅被国民所欢迎,而且其影响力已经遍布全球。不过,因为种种原因,中国电商大促在不同国家和地区的受热程度也略有不同。

俄罗斯:“双十一海外剁手族”排第一

随着跨境电商和对俄物流的不断发展,越来越多的俄罗斯人加入到了双十一购物狂欢队列中。俄罗斯最大的网购平台是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台——速卖通,虽然俄罗斯也有许多本土的电商平台,但是规模均无法赶超这个来自中国的平台。2014年双十一,俄罗斯人在中国电商平台的网购额是在中国实体店全年消费额的12倍,而今年这个数据已增至20倍。

在今年11月11日凌晨, 速卖通登陆流量的瞬间激增,还致使了俄罗斯当地最大银行系统出现崩溃,战斗民族的“拼劲”可见一斑。在今年双十一速卖通成交量前十位国家排行榜上,俄罗斯位居第一,俄罗斯人民成为了名副其实的最强“海外剁手党”。

美国:羡慕嫉妒恨,看不懂中文没法玩儿

相比于俄罗斯的狂热,大洋彼岸的美国就表现得有些酸溜溜了。在双十一速卖通成交量排行榜上,尽管美国排行第三,但是对于大多数美国人来说,在这场购物狂欢节里“玩”得并不尽兴。据美国媒体报道,在中国电商促销活动里,多数美国民众表示看不懂中文,没法参与其中。国际版淘宝的版面上虽然设置了英文显示,但是列举的商家和商品比较有限,并不像中国版淘宝页面般琳琅满目。因此,美国消费者想买其他的商品也难以下手。另外,物流配送也是个问题,价格不低且时效难保,商品折扣虽然劲爆,但再加上运费后,就没多大诱惑力了。

台湾:第三方支付不被认可 网购习惯气候不佳

内地电商平台对于台湾同胞来说应该不陌生,鉴于语言上的无差异,在浏览上并无阻碍。但是,台湾消费者对于网购,甚至双十一大促却表现得比较“矜持”。淘宝进入台湾已有四年,注册人次达到50万人,在这几年的光景里,网购在台湾掀起了不小风潮。但是,受制于两岸网购支付、税收、消费习惯等的差异,淘宝在台湾的发展并非顺畅。

首先,支付宝等第三支付方式在台湾并不被认可,金融业务只能通过银行完成,程序繁杂,在一定程度上降低了消费者的消费欲望;其次,根据台湾相关规定,单笔交易超过3000元需缴纳税费,但由于个体交易和虚拟交易难以控制,台湾立法相关部门还在忙着修改进口税则;最后,因为对台湾电商平台的体验不佳,传统实体店占据高位等因素,网购并未形成台湾消费者的消费习惯。综上原因,想要打开台湾的电商市场,对于阿里巴巴直至整个中国电商平台而言,仍是需要付出多重努力。

尽管对于大促的狂热,各地区表现不一,但毋庸置疑的是,双十一这个来自中国的节日已经被标上了全球购物狂欢节的标志,这对于阿里平台的发展以及中国经济增长都将会带来巨大影响力。同时,这也将会给其他电商企业带来一定的借鉴作用,促进电商企业的奋起和革新。

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